课程名称：广告学

实践项目：毕业教学实习

大纲主笔人：吴象枢

审核人：文学与新闻传播学院学术委员会

一、 时间、地点与进程

1、实习时间：第8学期，共10周；

2、实习地点：根据广告学专业的特点，每个同学自行联系实习单位。广告公司、媒体广告部、企业广告部都可以。经济发达地区的广告业兴旺，建议学生多往那些地方跑跑。如果学生本人不能联系实习地，则由文学与新闻传播学院介绍到本院建立的实习基地去。

二、 实习目的与任务

广告学专业是一门实践性很强的学科，要求学生在校期间将理论知识和实践技能结合起来，为今后的广告专业工作打下基础。通过在校7个学期的专业学习，广告学专业的学生已顺利完成专业课程学习，需要将所学广告学专业知识应用于实践之中，完成由课堂学习到专业操作之间的过渡。根据教学计划，广告学本科学生在第八学期进行为期10周的毕业实习。

三、 实习基本要求

（一） 联系实习单位每个同学自行联系实习单位。广告公司、媒体广告部、企业广告部都可以。经济发达地区的广告业兴旺，建议大家多往那些地方跑跑。

（二） 配备指导老师：要求每个同学找一位广告实践经验丰富，又有一定理论素养的人做指导老师。

（三） 注重广告策划过程，熟悉广告策划过程中的各项工作。

（四） 毕业实习需提交的材料：

1、 实习日记，不少于30篇，记录实习经历及实习过程中与专业相关的心得体会。

2、 实习鉴定表，由实习单位填写，对10周的毕业实习情况作总的评定，需盖单位公章。

3、 实习报告，总结毕业实习情况，拟定一个主题，写成文章，不少于3000字。

4、 广告策划书，毕业实习重点为广告策划，要求提交一份广告策划书（电子稿及打印稿，主持或参与均可，需实习单位证明）。

5、 注意遵守纪律，随时与系里保持联系，及时返校，注意安全。

四、 实习内容

注重广告策划过程，熟悉广告策划过程中的各项工作，包括市场调查、广告决策、文案创意、媒介推广、广告效果测量等程序。每个阶段都要积极参与，最后从整体上对广告策划全过程进行把握。

五、 考核方式与评分办法

参考实习日记和实习鉴定表对实习报告和广告策划书进行评分，教研室组织考核小组，实习成绩占毕业设计总成绩的40％。