课程名称：《中外广告史》

课程编号：023404X

大纲主笔人：吴象枢

审核人：文学与新闻传播学院学术委员会

一、 课程的任务、性质与目的

本课程的任务与目的是使学生掌握中外广告史发展的基本情况，基础知识和基本理论，了解影响广告业发展的主要因素。培养学生综合分析问题和解决问题的能力，为提高广告策划能力打下基础。本课程的实验教学主要是指导学生观看各种媒体广告案例，如平面广告、报纸广告、影视广告、网络广告等。

二、 基本理论

本课程系统地介绍中国大陆，台湾地区，香港地区及欧美主要国家的广告发展史，全面简述广告发展的脉络，广告水平的地区差异，影响广告业发展的主要因素，分析广告业发展的趋势。

三、 实验课时数、开课时间

本课程计划开课一学期，共开设课时36节，在第三学期开课。其中实验课8课时。

四、 配套教材

《中外广告史》陈培爱，中国物价出版社。

五、 实验方式与基本要求

本课程的教学，采取理论与实践相结合的教学方式，在理论基础上全面认识广告。实验方式，见识广告。通过这门课的学习，使学生达到认识广告的目的。

六、 实验项目的设置及内容

七、 考试方式与评分办法

该课程考核分两部分进行：一方面是基础理论知识的考查；另一方面是观后感及论文。这两方面，基础理论知识占60%的分值，观后感及论文占40%的分值。