课程名称：广告策划与创意

课程编号：023406B

大纲主笔人：吴象枢

审核人：文学与新闻传播学院学术委员会

一、 任务、性质与目的

1、该实验课目的是提高学生广告策划动手和实践能力，使所学的理论知识能够熟练的应用于实际，提高学生的整体广告策划水平。

2、该实验课的任务是把所学的理论知识应用到广告策划实践，学习POWEREPOINT这一办公软件，完成一到两个实际的广告策划案，利用这一软件制作出成功且优秀的广告策划书。

3、条件许可的情况下，完成广告创意作品。

二、 基本理论

1、广告策划的系列理论

2、POWERPOINT的操作原理及方法

3、影视广告、平面广告制作理论及方法

三、 学时、学分

总学时：72学时，

学分：4学分

实验课所占学时：18课时，学分：1学分

四、 配套教材

《广告策划与创意》，21世纪新闻传播学系列教材，中国人民大学出版社

五、 实验方式与基本要求

1、在多媒体实验室完成POWERPOINT的操作演示，并要求学生动手实践。

2、讲解广告策划案例。

3、在非编实验室完成广告策划作品。

4、利用演播厅实验室完成广告策划创意作品的制作。

5、实验分小组进行，最后进行广告策划模拟提案。

六、 实验项目的设置及内容提要

序号	实验项目	实验学时	实验类别	实验类型	每组人数	实验内容提要
1	POWERPOINT	2		见识	不分组	在多媒体实验室完成POWERPOINT的操作演示，并要求学生动手实践。
2	讲解广告策划案例	2		见识	不分组	在多媒体实验室完成
3	非编完成广告策划作品	2		见识	不分组	在非编实验室完成广告策划作品
4	利用演播厅实验室完成广告策划创意作品的制作	2		见识	不分组	利用演播厅实验室完成广告策划创意作品的制作
5	模拟广告策划	4		练习	5人/组	实验分小组进行，最后进行广告策划模拟提案
6	广告策划实践	6		创新	5人/组	实验分小组进行广告策划提案

七、 考核方式与评分办法

1、以提交的实验作品考核为主，不组织课堂考试。

2、评分以教师评分与同学相互评分相结合的方式。