课程名称：广告学
实践项目：专业教学实习（生产实习）
大纲主笔人：吴象枢
审核人：文学与新闻传播学院学术委员会
一、 时间、地点与进程
1、实习时间：第4学期，共4周；
2、实习地点：根据广告学专业的特点，每个同学自行联系实习单位。根据学生自己的喜好，去广告公司、媒体广告部、企业广告部等地针对某个广告方向有目的地见习或实习。还提倡去经济发达地区的广告行业去跑跑。
二、 实习目的与任务
广告学专业是一门实践性很强的学科，要求学生在校期间将理论知识和实践技能结合起来，为今后的广告专业工作打下基础。通过在校4个学期的专业学习，广告学专业的学生的专业基础课已开设完毕，开始进入专业学习阶段，为了使广告专业课程学习顺利，有必要让学生接触广告策划的实际运作过程，获得一些感性认识的积累。
三、 实习基本要求
（一）联系实习单位每个同学自行联系实习单位。广告公司、媒体广告部、企业广告部都可以。经济发达地区的广告业兴旺，建议大家多往那些地方跑跑。
（二）配备指导老师：要求每个同学找一位广告实践经验丰富，又有一定理论素养的人做指导老师。
（三）注重广告策划过程，熟悉广告策划过程中的各项工作。
（四）毕业实习需提交的材料：
1、实习日记，不少于30篇，记录实习经历及实习过程中与专业相关的心得体会。
2、实习鉴定表，由实习单位填写，对4周的毕业实习情况作总的评定，需盖单位公章。
3、实习报告，总结专业实习情况，拟定一个主题，写成文章，不少于3000字。
4、注意遵守纪律，随时与系里保持联系，及时返校，注意安全。
四、 实习内容
要求学生针对广告的某个方向进行实习，实习中注重广告策划过程，熟悉广告策划过程中的各项工作，包括市场调查、广告决策、文案创意、媒介推广、广告效果测量等程序。每个阶段都要积极参与，最后从整体上对广告策划全过程进行把握。
五、 考核方式与评分办法
参考实习日记和实习鉴定表对实习报告进行评分，教研室组织考核小组，实习成绩记入总学分
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