课程名称：《网络广告学》

课程编号：023409X

大纲主笔人：吴象枢

审核人：文学与新闻传播学院学术委员会

一、 课程的任务、性质与目的

    网络广告学是现代广告传播学领域最新潮的学科，本课程是为适应形势发展要求、紧跟市场而开设的新学科。因特网是有史以来最了不起的网络组织模式，其组织的广泛性、层次性、规模性、时效性，是任何其它网络组织机构无法替代的，网络经济所涉及的企业、个人，也不是任何一种经济环境所能达到的，而且它还在不断地“扩容”。为适应网络经济时代的挑战，企业管理模式必须要发生质的变化。如何适应网络经济环境的基本要求和变化趋势，创新企业管理模式，已成为摆在现代企业经理层面前的一项刻不容缓的新课题。广告传播也随网络的发展而迅速地发展。为适应市场对人才需要的要求，我们有必要开设这门课程。

    在理论研究方面，大网络广告学方面的研究还是比较浅的，目前还留在实践阶段，开设本课程，目的是通过网络广告的一般原理、网络广告策划、网络广告设计、网络广告制作、网络广告发布、网络广告交换、网络广告效果评估、网络广告管理等有关方面的探索和实践，让学生在将来的实际工作中能紧跟形势，在新媒体广告方面取得最新成果。

二、 基本理论

    在广播学、广告策划、广告设计、广告制作、广告发布、广告交换、广告效果评估、广告管理等理论基础上，利用因特网这个综合媒体产生广告作品而进行广告传播，以实现广告效果。

三、 实验课时数、开课时间

    本课程计划开课一学期，共开设课时36节，在第六学期开课。其中实验课18课时。

四、 配套教材

    《网络广告学》冯广超，中国友谊出版公司。

五、 实验方式与基本要求

    本课程的教学，采取理论与实践相结合的教学方式，而且更注重于实际操作，培养学生的动手能力。实验方式，一方面是验证书本理论，一方面是动手练习。通过这门课的学习，使学生达到能网络广告的目的。

六、 实验项目的设置及内容

    （略）七、 考试方式与评分办法

    该课程考核分两部分进行：一方面是基础理论知识的考查；另一方面是实际操作的技术水平及熟练程度测试。这两方面，基础理论知识占40%的分值，实际操作占60%的分值。而操作这方面，除了组织统一的测试外，还要结合平时学生动手操作的实际水平，以及网络广告方面的作品多少和社会反响来决定学生实际操作成绩。