课程名称：广告学

实践项目：集中实习（见习或认识实习）

大纲主笔人：吴象枢

审核人：文学与新闻传播学院学术委员会

一、 时间、地点与进程

   1、实习时间： 第2学期，共2周；

   2、实习地点：校内见习一周，校外见习一周。

二、 实习目的与任务

   广告学专业是一门实践性很强的学科，要求学生在校期间将理论知识和实践技能结合起来，为今后的广告专业工作打下基础。通过在校2个学期的学习，广告学专业的学生已对本专业的课程有了一定的了解，需要对广告业的发展过程、发展状况、发展趋势等进行更深入的了解。为以后的专业学习打基础。根据教学计划，广告学本科学生在第二学期进行为期两周的认识实习。

三、 实习基本要求

校内：

   1、院系进行周密安排，认真准备，包括资料、场地、讲座。

   2、分别从广告界请来一至两位资深广告人进行讲座，回答学生提问。

   3、要求学生准时参加，认真做好记录，分组讨论，写出心得体会。

   4、需提交的材料：（1）分组讨论记录。（2）认识实习心得（不少于2000字）。

校外：

   1、由教师有组织是带学生走到各广告公司、媒体广告部、企业广告部去，认识广告行业，在广告行业人士指导下见识广告生产流程及广告经营管理的基本常识。

   2、学生向广告行业人士主动了解相关信息

   3、要求学生认真做好记录，分组讨论，写出心得体会。

   4、需提交的材料：（1）分组讨论记录。（2）认识实习心得（不少于2000字）。院系组织评奖。

四、 实习内容

   注重广告策划过程，认识广告策划过程中的各项工作，包括市场调查、广告决策、文案创意、媒介推广、广告效果测量等程序。具体安排为：

   ⑴观看录像资料，了解国内外广告发展状况。

   ⑵请媒体广告部主任和资深广告人进行讲座。

   ⑶参观吉首、怀化、张家界、长沙、株洲、湘潭等地区的广告公司、媒体广告部、企业广告部。

   ⑷分组讨论。

   ⑸写出实习心得。

五、 考核方式与评分办法

   教研室组织老师对实习心得评分，对优秀的给予奖励。