【图文】创意我挑战:吴象枢教授为全校参加第九届全国大学生广告艺术大赛的选手进行专项辅导
2017-05-06 16:39  

   本网讯(通讯员范媛媛郭家豪)5月5日,第九届全国大学生广告艺术大赛(下简称“大广赛”)吉首大学推广工作会在砂子坳校区60219室召开。我院广告系主任吴象枢为全校参赛同学带来一场题为“你带我去北京领奖吧”专题讲座,教师吴雄周、王敏及部分同学到场参加。 

 

 

图为 推进会全景(郭家豪摄)

    吴象枢主要从广告策划书的写作及编辑、如何获取创意两部分展开。对于广告策划书的写作及编辑,吴象枢指出,要注意封面、目录、摘要的重要性。封面呈现的是主题语;目录呈现的是策划的思路和框架;摘要呈现的是基本思路和创意,通过主题语、思路和框架,以及基本思想和创意来指挥自己对策划的内容进行详细的部署,这三部分是自己策划书写作的指挥棒。他认为,策划书写作的基本思路即如何制定广告策略,需要从市场分析、广告策略和广告实施计划三方面入手。吴象枢对市场分析、广告策略和广告实施计划三方面进行了详细地解读。

 

 图为吴象枢进行讲座(范媛媛摄)

   “广告思维就是创意思维,广告一定要创意,创意是什么?创意就是与众不同,创意就是耳目一新。”吴象枢谈到。对于如何获取创意,吴象枢强调一定要抓住两个关键词即关联、内涵。他结合我院在大广赛中的获奖作品等大量案例,说道:“关联就是与产品关联,与消费者关联,与竞争对手关联。关联产生形象,关联产生内涵,关联可能是象征或比喻方法。而内涵包括文化内涵、哲学内涵、艺术内涵,内涵是关联基础上的内涵。”同时,吴象枢还向同学们介绍了创意思维方法,如本体思维法、联想思维法、多向思维法、立体思维法、头脑风暴法等等。

   在讲座最后,吴象枢希望在座同学的作品都能有自己的创意,并祝愿同学们在大赛中取得佳绩。

    2016级广告班同学徐倩在会后接受采访时说道:“吴老师是一位有趣、有爱、令人尊敬的老师,在本次讲座中吴老师一句理论三个例子,侃侃而谈,让我收获了很多,也使我变得更加有信心去做好大广赛的策划书了。”

 

学生编辑:刘欣然 许慧方

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