吉首大学广告学实习教学大纲
2007-02-02 00:05  

课程名称:广告学

实践项目:毕业教学实习

大纲主笔人:吴象枢

审核人:文学与新闻传播学院学术委员会

一、 时间、地点与进程

    1、实习时间:第8学期,共10周;

    2、实习地点:根据广告学专业的特点,每个同学自行联系实习单位。广告公司、媒体广告部、企业广告部都可以。经济发达地区的广告业兴旺,建议学生多往那些地方跑跑。如果学生本人不能联系实习地,则由文学与新闻传播学院介绍到本院建立的实习基地去。

二、 实习目的与任务

    广告学专业是一门实践性很强的学科,要求学生在校期间将理论知识和实践技能结合起来,为今后的广告专业工作打下基础。通过在校7个学期的专业学习,广告学专业的学生已顺利完成专业课程学习,需要将所学广告学专业知识应用于实践之中,完成由课堂学习到专业操作之间的过渡。根据教学计划,广告学本科学生在第八学期进行为期10周的毕业实习。

三、 实习基本要求

    (一) 联系实习单位每个同学自行联系实习单位。广告公司、媒体广告部、企业广告部都可以。经济发达地区的广告业兴旺,建议大家多往那些地方跑跑。

    (二) 配备指导老师:要求每个同学找一位广告实践经验丰富,又有一定理论素养的人做指导老师。

    (三) 注重广告策划过程,熟悉广告策划过程中的各项工作。

    (四) 毕业实习需提交的材料:

      1、 实习日记,不少于30篇,记录实习经历及实习过程中与专业相关的心得体会。

      2、 实习鉴定表,由实习单位填写,对10周的毕业实习情况作总的评定,需盖单位公章。

      3、 实习报告,总结毕业实习情况,拟定一个主题,写成文章,不少于3000字。

      4、 广告策划书,毕业实习重点为广告策划,要求提交一份广告策划书(电子稿及打印稿,主持或参与均可,需实习单位证明)。

      5、 注意遵守纪律,随时与系里保持联系,及时返校,注意安全。

四、 实习内容

    注重广告策划过程,熟悉广告策划过程中的各项工作,包括市场调查、广告决策、文案创意、媒介推广、广告效果测量等程序。每个阶段都要积极参与,最后从整体上对广告策划全过程进行把握。

五、 考核方式与评分办法

    参考实习日记和实习鉴定表对实习报告和广告策划书进行评分,教研室组织考核小组,实习成绩占毕业设计总成绩的40%。

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