广告策划与创意实验大纲
2007-02-02 00:04  

课程名称:广告策划与创意

课程编号:023406B

大纲主笔人:吴象枢

审核人:文学与新闻传播学院学术委员会

一、 任务、性质与目的

    1、该实验课目的是提高学生广告策划动手和实践能力,使所学的理论知识能够熟练的应用于实际,提高学生的整体广告策划水平。

    2、该实验课的任务是把所学的理论知识应用到广告策划实践,学习POWEREPOINT这一办公软件,完成一到两个实际的广告策划案,利用这一软件制作出成功且优秀的广告策划书。

    3、条件许可的情况下,完成广告创意作品。

二、 基本理论

    1、广告策划的系列理论

    2、POWERPOINT的操作原理及方法

    3、影视广告、平面广告制作理论及方法

三、 学时、学分

    总学时:72学时,

    学分:4学分

    实验课所占学时:18课时,学分:1学分

四、 配套教材

    《广告策划与创意》,21世纪新闻传播学系列教材,中国人民大学出版社

五、 实验方式与基本要求

    1、在多媒体实验室完成POWERPOINT的操作演示,并要求学生动手实践。

    2、讲解广告策划案例。

    3、在非编实验室完成广告策划作品。

    4、利用演播厅实验室完成广告策划创意作品的制作。

    5、实验分小组进行,最后进行广告策划模拟提案。

六、 实验项目的设置及内容提要

序号

实验项目

实验学时

实验类别

实验类型

每组人数

实验内容提要

1

POWERPOINT

2

 

见识

不分组

在多媒体实验室完成POWERPOINT的操作演示,并要求学生动手实践。

2

讲解广告策划案例

2

 

见识

不分组

在多媒体实验室完成

3

非编完成广告策划作品

2

 

见识

不分组

在非编实验室完成广告策划作品

4

利用演播厅实验室完成广告策划创意作品的制作

2

 

见识

不分组

利用演播厅实验室完成广告策划创意作品的制作

5

模拟广告策划

4

 

练习

5人/组

实验分小组进行,最后进行广告策划模拟提案

6

广告策划实践

6

 

创新

5人/组

实验分小组进行广告策划提案

七、 考核方式与评分办法

    1、以提交的实验作品考核为主,不组织课堂考试。

    2、评分以教师评分与同学相互评分相结合的方式。

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